Alle Officine Grandi Riparazioni a Torino ultimi giorni (fino al 20 ottobre) per visitare la mostra temporanea “Happy birthday , baby!“, esposizione nata per festeggiare il primo centenario del celebre marchio torinese, ripercorrendone la storia, che accompagna buona parte dell’Italia unita, i prodotti, le campagne pubblicitarie.
Il 3 ottobre 1911 Walter Martiny fondava una società per lavorare e produrre articoli in gomma, sfruttando la nuova tecnologia della gomma vulcanizzata, scoperta pochi anni prima dall’americano Charles Goodyear.
La neonata azienda “Walter Martiny Industrie Gomma” (poi diventata “Superga” per la vicinanza con la celebre basilica) inizia con un paio di stivali in gomma impermeabile da lavoro, destinati a contribuire ad una vera rivoluzione sociale, proteggendo dall’acqua la salute di migliaia di lavoratori delle campagne italiane nel primo dopoguerra.
Ma è nel 1925 che nasce il modello più famoso, la mitica “Superga 2750“, prima scarpa da tennis al mondo realizzata con suola in gomma, tuttora in produzione. Con questa scarpa nasce la “Superga Sport” che avrà atleti molto amati come Adriano Panatta, Dino Zoff, Lea Pericoli, quali testimonial di campagne pubblicitarie molto popolari. Ma è una foto del 1977 a restare nella storia dell’azienda, quella in cui si vede una maliziosa Ilona Staller con in mano un paio di Superga Montreal.
Negli anni Cinquanta la Superga viene acquistata dalla Pirelli e, tra il 1952 e il 1975, le scarpe prodotte si moltiplicano sviluppando nuovi prodotti per lo sport, dalle scarpe da basket a quelle da calcio, fino alle scarpette da bicicletta e agli scarponi da sci G3, sviluppati in collaborazione con l’azienda Munari di Treviso. Anche sul mare Superga ha lasciato il suo segno, creando una scarpa da vela per “Mascalzone Latino” nel 2007.
L’azienda fa attualmente parte del gruppo BasicNet di Marco Boglione, confermandosi marchio di riferimento della calzatura informale, potendo
così assumere il ruolo di “Scarpa degli italiani – People’s shoes of Italy“. Oggi Superga, a cento anni dalla sua nascita, propone circa 400 modelli di scarpe, è presente in oltre 25 Paesi al mondo e produce più di 3.500.000 di paia di scarpe ogni anno.
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